En 2025, la recherche vocale bouleverse les habitudes des consommateurs et redéfinit les règles du référencement. Face à ce constat, alors que 30 % des requêtes mobiles sont désormais orales (FEVAD, 2024), les e-commerçants doivent repenser leur stratégie SEO pour rester visibles. Voici comment rendre votre boutique en ligne audible et prête pour les nouveaux usages.
Pourquoi la recherche vocale explose ?
L’usage des assistants vocaux devient quotidien !
Alexa, Siri, Google Assistant… Ces noms sont devenus familiers et leurs usages se banalisent. Côté shopping, beaucoup de consommateurs n’écrivent plus « baskets confortables running », mais ils disent : « Où puis-je trouver des baskets confortables pour courir, livrées avant samedi ? ». Cette transformation est massive : dès 2023, 27 % des recherches Google sur mobile étaient vocales (FEVAD). Et en 2025, ça continue de grimper! Pourquoi ? C’est simple, rapide et accessible !
D’ailleurs, on a consacré un épisode de notre podcast SutuCast aux tendances e-commerce 2025, où l’on décrypte en profondeur les nouvelles habitudes d’achat et leur impact sur les parcours clients.
Une requête vocale n’est pas une recherche textuelle…
Contrairement à la recherche classique, une requête vocale est souvent formulée en langage naturel : elle est plus longue, contextuelle, conversationnelle. Elle reflète une intention précise, un besoin formulé comme on le ferait à l’oral : « Quel est le meilleur mascara bio pour yeux sensibles ? ». Aussi, elle intègre aussi la géolocalisation, l’heure, les habitudes. L’enjeu : savoir répondre à ces demandes en temps réel, avec le bon contenu.
Adapter sa stratégie SEO à la recherche vocale
Structurer le contenu pour répondre aux questions
Le cœur de l’optimisation vocale repose sur une structure de contenu qui répond à des questions concrètes. Voici quelques exemples de bonnes pratiques :
-Intégrez une section FAQ sur vos pages produits.
-Utilisez les balises « QAPage » et « HowTo » de Schema.org pour aider Google à mieux comprendre les réponses.
-Enrichissez votre blog avec des articles ciblant des requêtes du type : « Comment choisir une veste imperméable pour la montagne ? » ou « Quelle taille de chaussure de ski prendre ? ». L’idée est de formuler les réponses que vos clients poseraient en magasin, mais directement sur votre site.
Optimiser le ton et les métadonnées
Le ton conversationnel est essentiel : privilégiez un langage naturel, fluide, comme si vous parliez directement au client. Utilisez les snippets de Google pour apparaître en position 0 : les réponses extraites en voix proviennent très souvent de ces encadrés. Aussi, côté visuels, n’oubliez pas les balises alt détaillées : elles servent à la recherche visuelle et peuvent renforcer votre positionnement sémantique. Chaque image, chaque vidéo doit être accessible et interprétable par un moteur vocal.
Outils & bonnes pratiques pour s’y mettre
Utiliser AlsoAsked, Answer the Public, Whisper, etc.
Pour générer des questions pertinentes autour d’un produit ou d’une thématique, les outils comme AlsoAsked ou Answer the Public sont précieux. Ils permettent de visualiser les arborescences de questions liées aux intentions utilisateurs. Pour travailler votre contenu à l’oral, Whisper (d’OpenAI) permet de dicter vos fiches produits à la voix et d’en extraire un ton naturel. Vous pouvez aussi utiliser ChatGPT pour reformuler vos paragraphes comme le ferait un vendeur en magasin.
Exemple Shopify avec Voice SEO & Magic Meta
Sur Shopify, certaines apps comme Voice SEO permettent d’optimiser les descriptions produits et catégories pour les requêtes orales. Vous pouvez aussi travailler vos métadonnées avec Magic Meta ou TinySEO pour affiner la pertinence des résultats vocaux. L’idée est d’orchestrer technique (balises, snippets, structure) et contenu (ton, réponses, accessibilité).
Soignez votre ton, structurez vos contenus, pensez voix avant clavier. Vous ne savez jamais quand un « Ok Google » pourrait déboucher sur une vente.
